A csomagolás kialakítása egyszerűnek tűnhet, de nem az.Amikor egy tapasztalt csomagolástervező kivitelez egy tervezési esetet, nemcsak a vizuális elsajátítást vagy a szerkezeti innovációt veszi figyelembe, hanem azt is, hogy átfogóan ismeri-e az ügyben érintett termékmarketing tervet.Ha egy csomagolástervezésből hiányzik az alapos termékelemzés, pozicionálás, marketingstratégia és egyéb előzetes tervezés, az nem teljes és kiforrott tervezési munka.Egy új termék születése, a belső K+F, termékelemzés, marketingkoncepciókig pozicionálás és egyéb folyamatok révén a részletek meglehetősen bonyolultak, de ezek a folyamatok és a csomagolástervezési irány megfogalmazása elválaszthatatlan egymástól, a tervezők az esettervezésben, Ha a cégtulajdonosok nem adnak ilyen információkat, a tervezőknek is kezdeményezniük kell az elemzés megértését.

Egy csomagolóanyag jó vagy rossz tulajdonsága nem csak az esztétikai elsajátítása, hanem a vizuális teljesítmény és a csomagolóanyagok alkalmazása is nagyon fontos.

▪ Vizuális teljesítmény

Formálisan a látványtervezésbe a csomagoláson szereplő elemek a márka, név, íz, kapacitáscímke …… stb. Egyes tételeknek van logikája, amit követni kell, és nem lehet kifejezni a tervező vad ötleteivel, a nem tisztázott cégtulajdonosok előre, a tervezőnek is a logikai levezetési módszeren kell alapulnia.

Fenntartani a márka imázsát: bizonyos dizájnelemek a márka megalapozott eszközei, amelyeket a tervezők nem változtathatnak vagy dobhatnak el tetszés szerint.

Név:A termék neve kiemelhető, hogy a fogyasztók egy pillantással megértsék.

Változat neve (íz, cikk ……): Hasonlóan a színkezelés koncepciójához, a kialakított benyomást használja tervezési elvként.Például a lila a szőlő ízét, a piros az eper ízét jelenti, a tervezők soha nem sértik meg ezt a megállapított szabályt, hogy megzavarják a fogyasztók felfogását.

Szín:A termék tulajdonságaihoz kapcsolódik.Például a gyümölcslé csomagolása többnyire erős, élénk színeket használ;A babatermékek többnyire rózsaszín…… és más színsémákat használnak.

Pontos teljesítménykövetelések: az árucsomagolás kifejezhető racionális (Funkcionális) vagy érzelmi (Emotional) módon.Például a gyógyszerek vagy a magas árú áruk általában racionális vonzerőt használnak az áru funkciójának és minőségének közvetítésére;az érzelmi vonzerőt leginkább az alacsony árú, alacsony hűségü termékeknél használják, mint például az italok, rágcsálnivalók és egyéb áruk.

Kijelző hatás:Az üzlet a márkák harctere, hogy felvegyék egymással a versenyt, és az is fontos tervezési szempont, hogy hogyan tűnjenek ki a polcokon.

Egy vázlat, egy pont: Ha a csomagoláson lévő minden dizájnelem nagy és világos, a vizuális megjelenítés zsúfolt lesz, nem lesz réteges, és nincs fókuszban.Ezért az alkotás során a tervezőknek meg kell ragadniuk egy vizuális fókuszpontot, hogy valóban kifejezzék a termék vonzerejének „fókuszát”.

Csomagolóanyagok alkalmazása

A tervezők olyan kreatívak lehetnek, amennyire csak akarnak, de munkájuk hivatalos bemutatása előtt egyenként kell szűrniük a megvalósítás lehetőségeit.A különböző terméktulajdonságok eltérő követelményeket támasztanak a csomagolóanyagokkal szemben.Ezért a csomagolóanyagok megválasztása is a tervezési szempontok körébe tartozik.

Anyag:A termék stabil minőségének eléréséhez az anyagválasztás is döntő jelentőségű.Ezenkívül a termék sértetlenségének biztosítása érdekében a szállítás során meg kell fontolni a csomagolóanyagok kiválasztását.Például a tojáscsomagolás esetében a párnázás és a védelem szükségessége a csomagolástervezési funkció első fontos eleme.

A méret és a kapacitás a csomagolóanyag méret- és súlyhatárára vonatkozik.

Speciális szerkezetek létrehozása: A csomagolóanyag-ipar kifinomultabbá tétele érdekében számos külföldi cég tett erőfeszítéseket új csomagolóanyagok vagy új szerkezetek kifejlesztésére.A Tetra Pak például kifejlesztette a „Tetra Pak Diamond” szerkezetű csomagolást, amely lenyűgözte a fogyasztókat, és felhajtást keltett a piacon.